VIU EYEWEAR – THROUGH THE LENSE OF

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    “Der ‘Anti-Kopenhagen’ Tourguide ist ein sartirisches Beispiel dafür, wie Reise-blogger auf ihren Social Media Plattformen Stadtführer erstellen. Wir wollten Kopenhagen in einem neuen Licht erscheinen lassen, gegensätzlich zu seinem Titel einer hippen, coolen Sommerstadt, indem wir Orte zeigen, die diese Influencer niemals vorschlagen würden. Von den touristischsten Orten überhaupt, wie der kleinen Meerjungfrau, zu der lächerlichsten Empfehlung (nach Kopenhagen zu kommen, um Pasta zu essen und sich aus einer Laune heraus ein Tattoo stechen zu lassen) – das Editorial zielt darauf ab, die Einfachheit der Instagram Highlight-Reels zu hinterfragen, die unsere digitalen Tourguides sind. Kopenhagen ist mehr als nur eine coole Stadt, es hat auch zwielichtige Teile. Und wie könnte man den Charakter Kopenhagens besser einfangen, als diese beiden Aspekte zu zeigen?” – Lotta Lavanti

    Gleichzeitig zeigt das Sommer-Editorial die neuesten Sonnenbrillen und Bestseller-Fassungen der VIU Kollektion. Die ihr hier finden könnt. Das Projekt “Through the Lense of” soll nun regelmäßig stattfinden, und jungen Talenten eine Plattform geben sich kreativ auszuleben und eine eigene Interpretation des schweizer Brillen-Labels zu erschaffen, wie Fabrice Aeberhard, Mitgründerin und Kreativdirektorin von VIU erzählt: “Kollaborationen und Austausch mit up-and-coming Künstlern war schon immer ein bedeutender Teil von dem, was wir tun – jetzt geben wir der Idee einen Namen. Es war offensichtlich das Projekt mit Lotta und Polina zu beginnen. Mit ihren starken und charismatischen Charakter und als ehemalige Angestellte von uns, ist sie sehr nah mit der Brand verbunden. Und Polina, eine sehr kreative und inspirierende Fotografin, hat schon einige Projekte in der Vergangenheit für uns realisiert.” Was nach dem Sommer-Editorial kommt ist noch nicht ganz klar, aber wahrscheinlich wird die nächste Fotostrecke aus Großbrittanien kommen.


    Fotografie und Produktion POLINA VINOGRADOVA
    Model LOTTA LAVANTI
    Text NELE TÜCH



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